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  • 成本保障政策调整
      为使广告主的更多投放场景得到成本保障,我们将对成本保障政策进行调整,加入更多优化目标&广告类型,并调整规则以保障深度投放效果,具体细则请详见下方说明。

【详细说明】
生效时间:2020.01.21 0点之后首次曝光的广告按照新政策,之前的广告按照旧政策
官网文档(待上线后更新):
调整内容:
  • 新增5个优化目标支持成本保障:

App付费(付费/首次付费)、App注册、有效线索、关注、商品详情页浏览
  • 新增优先拿量广告支持成本保障:成本偏差判断逻辑更新为

- 保障期间使用过优先拿量的广告,按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付
- 保障期间未使用过优先拿量的广告,按照成本偏差超过20%的标准判断是否赔付
  • 新增两阶段广告支持成本保障:两阶段广告在成本保障期间拆分阶段进行保障,阶段一对应第一目标,阶段二对应第二目标

- 若第一目标支持成本保障,则阶段一在成本保障期间的消耗按照第一目标进行保障,转化门槛&成本偏差需满足政策要求;
- 若第二目标支持成本保障,则阶段二在成本保障期间的消耗按照第二目标进行保障,转化门槛不限制,成本偏差需满足政策要求;
- 若第一或第二目标未支持成本保障,则对应阶段消耗不受成本保障;
- 广告总赔付金额=阶段一赔付金额+阶段二赔付金额。
注:MP投放端两阶段广告目前仅保障第一阶段,春节后按照以上规则进行保障
  • 双出价广告成本保障规则更新:双出价广告在成本保障期间优先保障第二目标

- 若第二目标支持成本保障,则按照第二目标进行保障;
- 若第二目标未支持成本保障但第一目标支持,则按照第一目标进行保障
- 若第一&第二目标均未支持成本保障,则该广告不受成本保障



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